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一场严肃的新闻事件，却被香艳的花边抢了风头，终末沦为一场恶俗的文娱狂欢，果然让东说念主堵心。

6月13日，联系格力直播的话题无间发酵。据了解，近日，格力官方旗舰店一女主播因身着此前激勉热议的“免职裙”直播被直播间网友指示。不少网友暗意：“价值不雅不同不会购买。”也有网友称指示主播随后被直播间拉黑。

在各大品牌纷繁费事直播领域确当下，格力何去何从令东说念主倍受原宥。

2021年5月非法出境缅甸。9月24日自缅甸经边境投案自首，实行隔离医学观察。9月26日新冠病毒核酸检测阳性，转运至定点医院隔离诊治。结合流行病学史、临床表现实验室检测结果，诊断新冠肺炎确诊病例（普通型，缅甸输入）。

视频截图

格力修起主播穿

网红“免职裙”直播

6月13日，#格力主播穿免职裙拉黑网友#的话题登上热搜。有网友对此暗意质疑：明明是东说念主犯的事，裙子是无罪的……

指示的网友被主播拉黑

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据青岛新闻播送FM1076，格力官方客服职责主说念主员暗意该活动详情是为了博取流量，公司详情是不营救的，该主播属于外包团队是她的个东说念主活动。

微博截图

据北京商报6月13日报说念，资深产业经济不雅察家梁振鹏暗意，比拟格力直播“整活”，其营销战略的转换更值得爱重，耐久以来，商场多把眼光聚焦于其居品出产步骤，内容上，戒备营销亦然格力这家公司的底色，毕竟“掌门东说念主”董明珠就是以销售起家，不外过去企业的各种技巧如故围绕居品什物张开，当下的营销模式更戒备迷惑可贵力，格力昭彰深谙此说念。

各人指出，早些年格力就曾动员整体职工推行电暖锅，何况给每位职工诞生了1万元的销售任务。此后董明珠躬行插足综艺节目次制，挖掘出孟羽童并把她招致麾下，二东说念主一皆直播带货，各种举动都能标明，比拟销售数字的晋升，格力更思收拢东说念主们眼球。

格力要点安在

尽管格力在家电领域的龙头地位颇为巩固，但其对渠说念的焦躁难以舍弃，事实上，如今的格力之是以在直播带货上显得“急躁”，也源于此前渠说念单一激勉的风险。

此前在2020年上半年，受疫情影响，严重依赖线下销售渠说念的格力电器遭逢重击，彼时的财报数据自满，过去一季度，营收209.1亿元，同比下落49%，归母净利润15.6亿元，同比下落73%。董明珠在罗致媒体采访时暗意， 2月、3月格力电器的空调销售险些为零，仅2月就升天了近200亿元。

跟着直播电商飞快崛起，从“坚合手线下卖货”到“直播带货常态化”，董明珠对直播带货的宗旨逐步转换。2020年4月，董明珠在抖音开启直播首秀；5月，董明珠又在快手上进行直播，销售额达3.1亿元， 尔后“6•18”董明珠直播销售额破百亿。

家电产业不雅察家许意强指出，尽管格力在营销技巧上相似“整活”，但营销恒久仅仅企业中的一小部分，不管怎样，格力这么具有庞杂畛域的企业，弗成能把筹画要点放在宣传造势和品牌营销上，从财务上看，格力连年来的营销用度均超百亿，但其中开拓装配、仓储资本还是是大头。

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许意强暗意，皇冠体育app线下渠说念才是格力中枢竞争力，线上渠说念仅仅扶直。从数据上看亦然如斯，此前格力曾暗意，公司实行线上、线下双线交融的“新零卖”营销模式变革。以30个区域销售公司、超3万家线下网点、第三方电商平台官方旗舰店为基础，建立遮盖宇宙的双线销售收罗， 提供线下体验、线凹凸单、宇宙搭伙配送和装配的双线联动一体化业绩。

各人指出，格力相似“整活”，能够仅仅思以小博大，用较低的资本获取更大的宣传成果，但如斯弄险也很容易马失前蹄，本次“免职裙”事件等于一例。

媒体评“免职裙”成爆款

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此前，“国企总司理与女子牵手逛街被拍事件”激勉网友热议。跟着涉事两东说念主已被停职并罗致纪委造访，一些东说念主运行表情“吃瓜”，比如将敬爱点转机到当事东说念主穿的那条粉色连衣裙上，也被网友捉弄为“免职裙”。有报说念称，现在，该款连衣裙已大卖爆单，店主不得不敕令“感性糜掷”。

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视频截图

这条售价618元的连衣裙，在“牵手门”之前，两年时辰只卖出了200多条，可是爆火之后，两天就卖了快5000条。据上游新闻报说念，现在在各大直播App和电商平台上，好多女主播身穿同款裙子在直播带货，以至出现“一裙难求”的气候。对此，该短视频平台客服暗意，“若是触及侵权或者不良信息等违纪活动，会有罕见的职责主说念主员对直播间进行相应处理”。

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在某电商平台搜索“免职裙”，从几十元到几百元的同款商品林林总总 图片起首：电商截图

此外，这两天还袒露了许多师法视频，网红身着和当事东说念主访佛的服装，作念着险些疏浚的动作。

有博主身着“牵手门”访佛服装，拍摄“高仿”视频 截图来自某短视频平台

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新京报此前针对“免职裙”筹谋事件辩驳称，“牵手门”背后，其实是事关退让、利益运输等严肃议题，也事关各人利益。而一条裙子好意思瞻念与否，与此并无太多关联。在流量裹带着筹谋事件逐步走向乖张之际，各方应当有个刹车，将其拉回到法治轨说念之中。若一味地文娱化新闻事件，反倒迟滞了焦点，也可能使其各人熏陶显得焦躁。规律监督被花边新闻所遮盖，严肃追问被毋庸喧嚣所取代，一个各人事件终末却只留住一地鸡毛，这若干亦然一种“损失”。

刻下，“牵手门”事件仍在合手续发酵，但对平台来说切弗成打错算盘，把这算作一次流量红利。现如今的事件走向，已呈现光怪陆离的一面，此时平台应当积极作为，加强内容管束，从源流附近无底线炒作的活动。在确保事件走向不跑偏上，平台当推行自己弗成推卸的职守。

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校对|陈柯名

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封面图片起首：视频截图

逐日经济新闻轮廓北京商报（记者：陶凤，王柱力）、新京报、上游新闻、青岛新闻播送FM1076、公开贵府